餐饮行业与互联网营销深度融合，造出了一系列热门新词。

典型案例莫过于“漂亮饭”，顾名思义指“颜值”很高的正餐。

在杭州从事行政工作的小周即是漂亮饭的受众之一。她的小红书信息流每10条就有两条以上是餐厅或甜品店的笔记推送，不少笔记以约会、生日、出片等关键词与漂亮饭搭配组合，近日还新增了许多圣诞节相关内容。

这些笔记的配图往往是摆盘精致、布满整桌的食物，或是餐厅环境加食物组合的拼接图片，看起来颇为诱人。以小周收藏的某意式餐厅为例，笔记封面由4张照片拼合而成：披萨特写，披萨、蛋糕与饮品的组合，菜品与桌上戴圣诞帽的装饰小熊，还有餐厅门口装饰的圣诞树和大蝴蝶结。小周说，自己刷到心仪的餐厅就会收藏，有空时便在收藏里挑选餐厅打卡，每一到两周至少去一次，这是“享受生活”。

当代年轻人的仪式感的确由此体现。

小周生于1998年，属于原生于互联网的Z世代（1995-2009年出生），习惯于在网络上搜寻、创造和分享生活。他们高频缔造网络热词并徜徉其中，比如已流行过的“氛围感”，被“chill”取代的“松弛感”，还有如今被“漂亮饭”代替的“网红餐厅”。截至2024年12月18日海克财经本文发稿，小红书关于漂亮饭的笔记已经超过180万篇。

浪潮瞬息万变，年轻人不满足于“网红”这个大而含混的概念，用“漂亮饭”直指对餐饮审美与体验的需求。只不过正如网红不等于长红，漂亮饭也不会永远漂亮、永远火热。值得注意的是年轻人隐藏在词语背后的消费选择，以及这些选择为互联网平台带来的新趋势。