古尔曼指出，尽管在硬件方面苹果没有每年更新的必要，但考虑到市场竞争、财务状况和营销因素，苹果仍可能每年推出新款iPhone。不过，对于其他产品，苹果可能会采取更加灵活的发布时间表。根据市场研究机构CIRP的最新报告， 在过去一年中购买新iPhone的用户里，约有三分之一的人至少使用了三年的旧款手机，而只有34%的用户在两年内选择了升级到新款iPhone。