近日国产动画片《小倩》上映，首日仅收获208万票房排在单日第五，次日单日票房下滑至第九，上座率仅有2.6%，是单日票房前十中最低的，灯塔ai预估最终票房仅2100万左右。

此前选择定档五一时，《小倩》还是大有来头的光线传媒动画“中国神话宇宙体系”首部作品，结果一轮点映和预告片舆论释放过后，《小倩》灰溜溜地选择逃离五一档，不再与《哈尔的移动城堡》和《间谍过家家 代号：白》竞争，此后又选择重新定档12月6日这个冷门档期。

时隔半年，在12月归来的《小倩》则在一个冷门档期、以一种几乎“零宣发”的半放弃状态登陆院线，结果之冷淡可想而知。

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长板不够长，短板补不上

《小倩》的豆瓣开分7.4分(目前已经跌至7.1分)，这一成绩在国产动画电影中并不算低。《小倩》作为光线动画成立以来首部作品，在动画制作上水平还是有一定质量保障的，绝非一无是处。

在视觉层面上，影片集中资源打造了几场不算露怯的特效打斗场景，并插入了一段观感颇为惊艳的2D水墨风格段落；

剧情层面上，《小倩》对经典故事进行了开刀重塑，对小倩这一人物进行了强调个体意识和现代化精神的重塑，轰轰烈烈的勇敢爱情表达并不扭捏。同时，电影也点到了小倩与地府、兰若寺等体制化桎梏之间的对立的象征意义，在主题表达上并不是全无创见。

但《小倩》的这些长板并不够长，短板则一只手都数不完。

比如男女主角人物建模均缺乏辨识度，同时电影很可能存在资金不足的问题，画面细节相较于同一年上映的《白蛇：浮生》差距较大。如人物面部表情缺乏细腻变化，导致影片情感表达不够到位，往往只能停留在配音演员的大声嘶吼中，场景打造也缺乏细节填充，精细度不足。

而叙事方面的问题则更为严重，大概率是导致影片票房低迷的主要原因。

问题之一，是《小倩》执迷于将插科打诨的喜剧段落融入严肃的叙事之中，但又没有这个能力。喜剧元素融合是《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等代表性国产3D动画电影的一个共同点，但这绝非一件易事——想要笑中带泪，牢牢把握观众情绪的起伏变化需要极高的编剧技巧和视听叙事技巧，很显然《小倩》的导演兼编剧毛启超没有《哪吒之魔童降世》导演饺子那样驾轻就熟的喜剧能力，硬塞的喜剧元素陈旧、笑料低级无趣，堪称影片中最灾难性的部分，也导致影片前半段的叙事风格极为割裂，观感难熬。

问题之二，是大量的MV式插入效果不佳，用MV式叙事来凝练长段剧情同样是极为考究技巧的，《小倩》则完全是工具式的用法，匠气十足。

问题之三，是主线不清，东一榔头西一棒槌，进而导致人物的工具化，情感表达难以信服。电影前半段节奏堪称崩坏，后半段又有种《白蛇缘起》的既视感，剧情整体能够自圆其说，但叙事节奏稀碎，爱死爱活的情感极为激烈，但并没有足够的前期铺垫来支撑这种激烈情感。

视觉和叙事上的所有问题，以及对过往神话题材动画的大量借鉴，导致《小倩》是一部不那么“亮眼”的电影，在市场中没有足够的识别度。如果类似其中那段2D动画的新颖内容能够给得更多一点，或许能够以视觉奇观吸引人，但《小倩》里也只是惊鸿一瞥，比起《姜子牙》和《青蛇劫起》里对2D和水墨元素的运用，也显得不怎么新奇了。